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              【行业热点】浅谈儿童绘本市场
                  绘本正在成为更多中国孩子人生中的第一本书。 

                  这种以绘画为主,副以少量文字的图书形式起源于欧美。在故事之外,绘本往往传递着一定的普世价值观,教授包括生活常识、情绪管理、社会公识在内的一系列启蒙内容,因而被认为是最适合幼儿阅读的图书。

                  过去十年间,中国的儿童绘本市场正迅速发展。 

                  和父辈们相比,新一代的年轻父母们成长于更加开放和多样的环境,也接受了更高水平的教育,他们追求更加个性化和具有启发性的家庭教育,以及更良性的亲子互动方式。与此同时,阅读的基础性,意味着相比其他类别的STEAM教育项目,绘本教育有着更强的启蒙性和奠基意义。出版社、电商平台和新的媒体环境催生出的各类母婴自媒体共同推动绘本走进更多家庭。而在持续增长的童书出版行业之外,围绕绘本,线下绘本馆、线上租赁、数字绘本平台等更多形式的服务和公司涌现出来,并受到了资本市场的关注。



                  前端内容的创作和后端需求的增长并不匹配,原创内容的缺乏使得现阶段的儿童绘本市场依旧以引进为主。但市场环境的变化也让越来越多的传统出版社开始更多挖掘国内的原创绘本作者。数字平台则提供了更开放的创作空间和更工业化的创作方法。 不过,对于中国的原创绘本而言,最重要的机会是,这一代拥有对绘本的认知,并被绘本陪伴长大的孩子,不仅仅将会是新的绘本消费者,还将以更专业的姿态投身进这个行业。他们接受了更高水平的教育,成长于更开放的环境和更多元的文化背景下,有着较为丰富的消费海外图书的经验,对于价格也没有那么敏感。

                  另一个不同之处在于,这些家长乐于公开分享自己的亲子阅读经验,通过微博、公众号等诸多新媒体渠道,他们在育儿专家和专业学者之外形成了一股新的绘本推广力量,这使得在过去数年间,绘本教育在中国市场得以迅速普及。


                  在艺术、编程、体育等其他教育项目之外,阅读和英语一起被视为儿童教育的基础内容之一,并覆盖了更广泛年龄层的儿童。2017年7月发布的全国首份《中国城市儿童阅读情况调查报告》显示,74.8%的城市儿童从2岁前开始阅读,其中有64.2%的城市儿童年阅读量超过10本书。当成人出版不断受到数字出版物冲击时,少儿类图书保持着持续快速的增长。2016年,少儿图书首次超过社科类图书,成为大众类图书中码洋比重最大的类别。数据显示,2017年,少儿类图书同比增长18.73%,对零售图书市场的增长贡献率达到了37.55%。 

                  

                  越来越多的传统出版社将重心转移向少儿图书,特别是儿童绘本的出版。 尽管已经有了消费绘本的意识和习惯,但对于如何正确地选择绘本,年轻的家长们尚无经验,这让绘本的挑选往往意味着更多的时间和金钱成本,也对家庭储物空间提出了更高的要求,“绘本馆”应运而生。 


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